隠れた名著・通称『ブランディングの科学3』の読書メモ

こんにちは、ムロヤです。

ブランド構築は投資である以上、無駄に溶かさない工夫を巡らせたいものです。

そこで役立つのがブランディングの科学3（？）の『ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇』の本です。隠れた名著です。

今回はこちらに関する社内メモを放出します。

＜7月の放出祭、公開済みリスト＞

・スノードームの推薦図書リスト

・名著『マーケティングの科学』『ブランディングの科学』について社内向けにまとめたメモ

・マーケティングの重大事故カタログ

・SNSアルゴリズム攻略の社内資料

・Notionに眠っていた名著『ユニクロ』の読書メモ

・コンテンツからパーソンへ—「noteの企業戦略2026骨子」読み解き

・消費者理解、わかったつもりが一番危ない

中核となる概念が「Distinctive Brand Assets（特徴的なブランド資産）」です。略してDBA。

ブランドのメンタル・アベイラビリティ（消費者の頭の中で容易に思い出せること）を構築する上で極めて重要。これらの資産は、消費者の記憶とブランドを結びつけ、ブランドが特定の状況下ですぐに思い出されたり、認識されたりするのを助けます。これは、単なる機能的な差別化に留まらない、ブランドの識別性を高めるためのアプローチで、差別化とは違う。USP（独自の強み）とも別物。

• 具体例としては、ブランドロゴ、パッケージの形（例：コカ・コーラの瓶のシルエット）、ブランドカラー、特定のメロディー（例：コンビニの入店音、テレビCMの曲）、キャラクター（例：auの三太郎、ソフトバンクの白戸家）、さらには特定の体験や思い出（例：90年代に流行したスニーカー）など

埋もれずに、一目で認識してくれる

→記憶が蓄積してもらいやすい

→ 思い出してもらいやすい

ということ！

誤解したケースも。

ロマニウクは資産を2軸で評価する。

• Fame（知名・想起の広さ）：その手がかりを見て、自社ブランドを思い浮かべる人がどれだけ広いか。

• Uniqueness（独自帰属）：その手がかりが自社ブランドにだけ結びつくか。他ブランドや一般カテゴリーと混同されないか。

ロマニウクは2つのうちUniquenessをより重視する。広く知られていても他に流用されていれば、その資産を使うほど競合やカテゴリー全体を助けてしまうため。

などなど。

このあたりはAIに聞けば出してくれます。

また、昔はこんなふうにスプレッドシートでDBAの現状分析をしていましたが、今やAIにだいぶ任せられるようになりましたね。

あとSONYや任天堂Switchとかでお馴染みのサウンドロゴは今はAIでも挑戦しやすい施策になったものだと感じた。