明日は我が身、マーケティングの重大事故カタログ

こんにちは、ムロヤです。

今日は「マーケティングの重大事故」をテーマに残していた社内メモを、ムロヤメルマガ読者限定でお裾分けしたいと思います。

垂れ流し共有が私の生き方です。

目を光らせておきたい経営者や事業責任者の方はぜひ。

入社して3ヶ月ほどで仕事に慣れてきた新人さんに向けたリマインドとしてちょうどいいかもです。

自動車学校の事故の疑似体験は「下手すると自分もこうなるかも」と余裕で想像できてしまっていい学習効果を生みます。

それと同様に、超具体的なシチュエーションで学ぶように、マーケティングのダメな例を列挙します。

※弊社で起こった実例ではないですよ！！！

・欲張りすぎが招くリソース分散！集中と選択の重要性～成果が出ない施策を見直す。

→あれもこれもと欲張って、あれもこれもとビビって腹を括れずに集中と選択ができなくて、どれも中途半端なリソース投下でクオリティも微妙なままプロモーションして、頑張っているのに成果が出ない。またやりきれていない施策が大量にTODOリストに溜まり、疲弊に。やってもやっても成果が出なくて自己効力感もない。

→TODOリストの膨張が自己効力感を下げる…タスク管理の見直しで成果を最大化しましょう

• LPを作ったが、フォーム挙動の事前確認をしていなかったため、ローンチ後の爆プロモーションを頑張ったがCV０件に、、、

• Googleフォームでアンケートを作成したが、回答の権限が社内だけのままになっていて「リンクを知っている人全員」じゃなかった。

• データ分析・モニタリングの怠慢による市場の見誤り

• アナリティクスの設定ミスで、ユーザー行動やコンバージョンが正確に計測されず、マーケティング施策の改善が全く進まない。

• 施策をやりっぱなしで、全然効果が出ていない定常施策で、毎週1.5時間の時間を溶かす。その1.5時間があれば、何本のタイトルの磨き込みができただろうか、、、

• むやみやたらにターゲットを絞りすぎてしまい、CVRや商談からの受注率は良好に見えるが、結果として全然CVの母数が取れなくなった

ーーーここからは読者限定ですーーー